O comportamento dos mercados em Espanha duran-
te o ano de 2012 caracterizou-se essencialmente pelos
efeitos da recessão iniciada na primeira metade do ano
de 2008, sublinhando-se o nível de desemprego alcan-
çado e a diminuição do consumo das famílias e em-
presas ao que, naturalmente, não escapou o sector da
Restauração em geral e o QSR em particular, os quais,
em função da informação disponível, sofreram decrés-
cimos significativos.
Neste contexto, e tendo como principal canal de ven-
das o delivery, o qual representou 52,7% das vendas no
exercício transacto, as unidades do sistema Pizza Móvil
terminaram o ano com um volume de vendas de apro-
ximadamente 17 milhões de euros, sendo que as uni-
dades próprias venderam 11,7 milhões de euros e as
franquiadas 5,2.
O exercício terminou com 59 unidades, 20 das quais a
RELATIVAMENTE À MODERNIZAÇÃO DA PIZZA MÓVIL, CONSOLIDOU-SE
A PRESENÇA NAS NOVAS TECNOLOGIAS, ATRAVÉS DA DINAMIZAÇÃO
DA MARCA NAS REDES SOCIAIS (FACEBOOK E TWITTER), E TAMBÉM
NO E-COMMERCE.
ESPANHA
COUNTERS
operarem como franquiadas. Com 599 colaboradores
vinculados à Vidisco, Sl (Sociedade detentora da marca).
O estreitamento do mercado acentuou o sobre-dimen-
sionamento da marca em algumas regiões, principal-
mente na Galiza, o que justificou a decisão de encerrar
3 unidades (Vigo, Pontevedra e Corunha). Encerraram,
ainda, a unidade de Ávila e duas outras localizadas em
Burgos e Gijón, nestes dois últimos casos com o desvio
de uma parte relevante das vendas do canal domicílio
para as outras unidades dessas cidades. Durante o ano
adquiriram-se três locais que operavam como franquias
na comunidade de Navarra.
Relativamente à modernização da Pizza Móvil, e como já
referido em exercícios anteriores, consolidou-se a pre-
sença nas novas tecnologias, através da dinamização da
marca nas redes sociais (Facebook e Twitter), e também
no E-commerce.
RELATÓRIO E CONTAS 2012
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